Johnnie Walker — история рождения

Рождение всемирно известного бренда Johnnie Walker — занимательная история о том, как один предприимчивый джентльмен правильно распорядился полученным наследством, а его дети и внуки продолжили семейное дело с таким успехом, что маленький частный бизнес превратился в международную еомпанию по производству самого популярного виски в мире.

Johnnie Walker — история бренда

Сегодня Johnnie Walker офици ально признан лидером мировых продаж виски. Четырехгранные бутылки с наклонной этикеткой можно найти более чем в 170 странах мира, суммарный объем продаж виски Johnnie Walker превышает 14 миллионов бутылок в год.
Мог ли Джон Уокер (1805- 1857) представить себе подобный успех своего начинания? Два века назад перспективы семейного бизнеса были весьма туманными…
Отец Джона умер, когда будущему основателю марки едва исполнилось пятнадцать лет. Опекуны несовершеннолетнего Джонни решили вложить весьма значительное по тем временам наследство в 794 доллара в приобретение двух лавок — бакалейной и винной. Уокер-младший мог проводить в бакалейной лавке часы, смешивая различные сорта чая и создавая новые купажи. Эти способности Джона в полной мере раскрылись, когда ему передали в управление винную лавку… Оставив эксперименты с чаем, он занялся поиском идеального купажа виски — напитка, впоследствии прославившего не только Шотландию, но и родной город Уокеров Килмарнок. Бизнес Джона Уокера развивался стремительно. К тридцати годам ему удалось возглавить местную торговую палату и создать собственную марку — Walker’s Kilmarnock Whisky. До бренда, увековечившего его имя, оставалось еще добрых полвека… Джон Уокер умер в 52 года, передав семейное дело сыну Александру.
Следуя примеру отца, Александр Уокер начал с чайного бизнеса. Перейдя к управлению компанией, он закончил тем, что поднял долю доходов от купажирования виски с 8 до 95%, сделав его основным источником семейного дохода. За свои заслуги гениальный бизнесмен впоследствии получил титул рыцаря.
«Мы полны решимости производить свой собственный виски. Что же касается качества, оно будет соответствовать столь высокому стандарту, что ни один продукт на рынке не сможет его превзойти», — писал Александр Уокер. Глава фирмы John Walker&Sons был необычайно практичным человеком: разработанная им эргономичная форма бутылки идеально подходила для транспортировки. В то же время он очень серьезно относился к продвижению своего виски, поэтому прямоугольная бутылка быстро стала частью легенды Johnnie Walker наряду с уникальной, развернутой на 24 градуса этикеткой.
Мечту отца о производстве высококачественного и популярного виски осуществили его наследники Александр II и Джордж, которые вывели марку на мировой уровень. Под их руководством в 1893 году компанией была приобретена вискикурня Cardhu в районе Cпейсайд, известная уникальным мягким, но насыщенным вкусом производимого напитка. Таким образом, John Walker&Sons получили возможность выпускать собственный виски на одной из самых выдающихся вискикурен страны. Это позволило стабилизировать вкус и наделить продукт глубоким ароматом, которого невозможно было достичь, создавая купажи на основе односолодовых виски, приобретаемых у окрестных фермеров.
Братьям Уокер также принадлежит идея об окончательном переименовании выпускаемого виски. В 1908 году они запатентовали название Johnnie Walker, а в 1909-м выпустили на рынок три марки Johnnie Walker: White Label, Red Label и Black Label. Самый молодой и дешевый купаж Johnnie Walker White Label вскоре прекратил свое существование, но красная и черная этикетки продолжали успешно продаваться. Несмотря на негативные последствия Первой мировой войны, Johnnie Walker активно завоевывал новые рынки, уверенно приближаясь к статусу самого популярного виски в мире. К 1920 году Johnnie Walker продавался уже в 120 странах мира.
В эпоху Александра II и Джорджа к наклонной этикетке добавился еще один элемент, ставший символом марки Johnnie Walker. Популярный карикатурист Том Браун создал для компании образ элегантного джентльмена в цилиндре, который по прошествии ста лет продолжает уверенно идти вперед, воплощая жизненное кредо семьи Уокер. Шагающий человек является одним из самых узнаваемых изображений прошлого века и одним из первых логотипов. Стоит отметить, что John Walker&Sons были первым производителем виски, запустившим яркую и запоминающуюся рекламную кампанию. Нашумевший слоган кампании, приуроченной к столетию популярной марки, с гордостью гласил: «Рожденный в 1820 и по-прежнему уверенно идущий вперед».
По прошествии еще одного столетия компания, основанная Джоном Уокером и его сыновьями, продолжает производить продукцию неизменно высокого качества. Семейство виски Johnnie Walker, завоевавших множество наград, включает следующие марки: Red Label, Black Label, Green Label, Gold Label, Blue Label, Premier and Swing. Сегодня Johnnie Walker no праву считается самым популярным виски в мире.


Подписка на журнал «Bar-News»

Share Button

Related posts

Leave a Comment